Die öffentliche Meinung setzt sich aus den Wünschen, Motivationen und Gedanken der meisten Menschen zusammen. Dies ist die kollektive Meinung der Gesellschaft oder des Staates zu einem Thema oder Problem.
Dieses Konzept entstand im Prozess des technologischen Fortschritts. Während der letzten industriellen Revolution war es zum ersten Mal wichtig, was die Menschen dachten, als sich die Formen des politischen Streits veränderten.
Philosophische Grundlagen
Das Aufkommen der öffentlichen Meinung als bedeutende Kraft in der politischen Sphäre kann auf das Ende des 17. Jahrhunderts datiert werden. Allerdings wurde der öffentlichen Meinungsbildung schon viel früher eine herausragende Bedeutung beigemessen. Die mittel alterliche Erklärung der Fama Publica oder Vox et Fama Communis war von großer rechtlicher und sozialer Bedeutung.
John Locke glaubte in seinem Essay An Essay on Human Understanding, dass der Mensch drei Gesetzen unterworfen sei: dem göttlichen Gesetz, dem Zivilrecht und, am wichtigsten, laut Locke, dem Gesetz der Meinung oderRuf. Letzteres hielt er für das Wichtigste, denn Abneigungen und schlechte Meinungen zwingen Menschen dazu, ihr Verh alten an Normen anzupassen.
Voraussetzungen für die Entstehung des öffentlichen Raums waren eine steigende Alphabetisierungsrate, angeregt durch die Reformation, die die Menschen dazu ermutigte, die Bibel in der Landessprache zu lesen, und schnell wachsende Druckereien. Parallel zur Entwicklung der Literatur gab es das Wachstum von Lesegesellschaften und -klubs. Um die Jahrhundertwende wurde die erste öffentliche Bibliothek in London eröffnet und das Lesen wurde öffentlich.
Deutsche Soziologie
Der deutsche Soziologe Ferdinand Tennis argumentierte unter Verwendung der konzeptuellen Werkzeuge seiner Gemeinschafts- und Gesellschaftstheorie (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922), dass die „öffentliche Meinung“in Gesellschaften eine äquivalente soziale Funktion (Gesellschaften) ausübt, in der die Religion auftritt Gemeinden.
Die Öffentlichkeit oder die bürgerliche Öffentlichkeit, so Habermas, kann so etwas wie eine öffentliche Meinung bilden. Habermas argumentierte, dass die Öffentlichkeit durch universellen Zugang, rationale Debatte und Missachtung des Ranges gekennzeichnet sei. Er glaubt jedoch, dass diese drei Merkmale, wie man die öffentliche Meinung am besten formt, in westlichen liberalen Demokratien nicht mehr gelten. Die öffentliche Meinungsbildung in einer westlichen Demokratie ist sehr anfällig für Manipulationen durch Eliten.
Amerikanische Soziologie
amerikanischEinen ganz anderen Begriff von „Öffentlichkeit“schlug der Soziologe Herbert Blumer vor. Laut Bloomer sollte die öffentliche Meinung als eine Form des kollektiven Verh altens (ein weiterer Fachbegriff) angesehen werden. Blumer argumentiert, dass Menschen auf vielfältige Weise am öffentlichen Leben teilhaben, was sich auch in der öffentlichen Meinungsbildung niederschlägt. Eine Masse, in der Menschen eigene Entscheidungen treffen, wie z. B. welche Zahnpastamarke sie kaufen, ist eine Form des kollektiven Verh altens, das sich vom sozialen Verh alten unterscheidet.
Bedeutung
Die öffentliche Meinung spielt in der Politik eine wichtige Rolle. Alle Aspekte des Verhältnisses zwischen Staat und Gesellschaft wirken sich auf die Untersuchung des Wählerverh altens aus. Sie zeichneten die Meinungsverbreitung zu einer Vielzahl von Themen auf, untersuchten den Einfluss von Interessengruppen auf Wahlergebnisse und trugen zu unserem Wissen über die Auswirkungen von Regierungspropaganda und -politik bei.
Studienmethoden
Moderne quantitative Ansätze zur Untersuchung der öffentlichen Meinung lassen sich in 4 Kategorien einteilen:
- quantitative Messung der Meinungsverteilung;
- Untersuchung der inneren Beziehungen zwischen einzelnen Meinungen;
- untersuchen Sie sowohl die Kommunikationsmittel, die die Ideen verbreiten, auf denen Meinungen basieren, als auch die Art und Weise, wie diese Mittel von Propagandisten und anderen Manipulatoren verwendet werden.
Stufen der öffentlichen Meinungsbildung
Seine Entstehung beginnt mit der Ankündigung der Agenda durch die größten Medien,in der Regel im Rahmen eines ganzen Landes oder der ganzen Welt. Diese Agenda bestimmt, was es verdient, in den Nachrichten zu sein, wie, wann und was den Menschen berichtet wird. Die Agenda für die Medien wird von einer Reihe unterschiedlicher Umwelt- und Nachrichtenfaktoren bestimmt, die bestimmen, welche Geschichten es wert sind, veröffentlicht zu werden. In autoritären Ländern wird die Tagesordnung von der Zentralregierung festgelegt.
Eine weitere Schlüsselkomponente in der Technologie der öffentlichen Meinungsbildung ist ihr "Framing". Framing ist, wenn eine Geschichte oder Nachricht auf eine bestimmte Weise präsentiert wird und die Verbrauchereinstellungen auf die eine oder andere Weise beeinflussen soll. Die meisten politischen Fragen sind größtenteils so formuliert, dass sie die Wähler davon überzeugen, für einen bestimmten Kandidaten zu stimmen. Wenn zum Beispiel Kandidat X einmal über einen Gesetzentwurf zur Erhöhung der Einkommenssteuer der Mittelschicht abgestimmt hätte, würde die Überschrift in der Box lauten: „Kandidat X kümmert sich nicht um die Mittelschicht.“Dies versetzt Kandidat X in einen negativen Rahmen für den Nachrichtenleser.
Soziale Erwünschtheit ist eine weitere Schlüsselkomponente der öffentlichen Meinungsbildung. Menschen neigen dazu, ihre Meinung auf der Grundlage dessen zu bilden, was sie für die populäre Meinung ihrer Bezugsgruppe h alten. Auf der Grundlage von Media Agenda Setting und Media Shaping wird meist eine bestimmte Meinung in verschiedenen Nachrichtenmedien und sozialen Netzwerken wiederholt, bis eine falsche Vision entsteht, wenn die wahrgenommene Wahrheit tatsächlich sehr weit von der tatsächlichen entfernt sein kann. Wahrheit.
Influencer
Öffentliche Meinung kann durch Öffentlichkeitsarbeit und politische Medien beeinflusst werden. Darüber hinaus verwenden die Medien eine breite Palette von Werbetechnologien, um ihre Botschaft zu vermitteln und die Meinung der Menschen zu ändern. Seit den 1950er-Jahren ist das Fernsehen das wichtigste Mittel zur Meinungsbildung.
Es gibt viele wissenschaftliche Studien, die untersucht haben, ob die öffentliche Meinung von "Influencern" oder Personen beeinflusst wird, die einen erheblichen Einfluss auf die Meinung der Öffentlichkeit zu einem relevanten Thema haben. Viele frühe Studien modellierten die Übermittlung von Informationen aus den Medien als einen „zweistufigen“Prozess. Die Medien beeinflussen Autoritätspersonen und dann durch sie die allgemeine Öffentlichkeit, im Gegensatz zu den Medien, die die Öffentlichkeit direkt beeinflussen.
Modell von Watts und Dodds
Während der „Zwei-Stufen“-Prozess bezüglich des Einflusses der öffentlichen Meinung zu weiteren Untersuchungen über die Rolle von Influencern geführt hat, wurden neuere Untersuchungen von Watts und Dodds durchgeführt. Diese Studie ergab, dass mächtige Einzelpersonen zwar eine Rolle bei der Beeinflussung der öffentlichen Meinung spielen, aber „nicht maßgebliche“Personen, aus denen die breite Öffentlichkeit besteht, auch (wenn nicht mehr) die Meinung beeinflussen können, vorausgesetzt, dass die breite Öffentlichkeit aus Personen besteht, die dies können leicht angreifbar. Dies wird in ihrer Arbeit als "Influence Hypothesis" bezeichnet.
Die Autoren diskutierensolche Ergebnisse, indem ein Modell verwendet wird, um die Anzahl der Personen zu quantifizieren, die sowohl von der allgemeinen Öffentlichkeit als auch von Influencern beeinflusst werden. Das Modell kann leicht angepasst werden, um die verschiedenen Arten der Interaktion von Influencern und der allgemeinen Öffentlichkeit darzustellen. In ihrer Studie unterscheidet sich dieses Modell vom früheren „zweistufigen“Prozessparadigma. Gleichzeitig ist es das Ziel der öffentlichen Meinungsbildung, für Stabilität und Solidarität in der Gesellschaft zu sorgen. Dies ist sehr wichtig für jeden modernen Staat.
Instrumente der Beeinflussung und Gest altung
Unter den Mechanismen der öffentlichen Meinungsbildung spielen die Medien eine entscheidende Rolle: Sie vermitteln die Welt dem Einzelnen und reproduzieren das Selbstverständnis der modernen Gesellschaft. Kritiker des frühen bis mittleren 20. Jahrhunderts zeigten, dass die Medien die Fähigkeit einer Person zerstörten, autonom zu handeln – manchmal wird ein Einfluss zugeschrieben, der an die Fernsehbildschirme von George Orwells dystopischem Roman 1984 erinnert.
Neuere Forschungen deuten jedoch auf eine komplexere Interaktion zwischen den Medien und der Gesellschaft hin, bei der die Menschen die Medien und die darin enth altenen Informationen aktiv interpretieren und bewerten. Manipulation durch die Medien ist die Hauptmethode der öffentlichen Meinungsbildung.
Werbung und Propaganda
Werbung und Propaganda sind zwei Formen der Meinungsänderung durch die Medien. Werbung ist ein expliziterer Weg, dies zu tunDies durch die Förderung der Stärken bestimmter Produkte oder Ideen (ob für Einzelhandelsprodukte, Dienstleistungen oder Kampagnenideen). Propaganda handelt geheim, dient aber auch der subtilen Meinungsbeeinflussung. Propaganda wird traditionell eher für politische Zwecke eingesetzt, während Werbung für kommerzielle Zwecke verwendet wird.
Die Menschen sind jedoch nicht vollständig in die Medien eingetaucht. Lokale Kommunikation spielt immer noch eine große Rolle bei der Bestimmung der öffentlichen Meinung. Menschen sind auf die Meinungen derer angewiesen, mit denen sie arbeiten, Gottesdienste besuchen, Freunde, Familie und andere kleine zwischenmenschliche Interaktionen. Andere Faktoren, die die öffentliche Meinung prägen, sind die Wirtschaft, die einen großen Einfluss auf das Glück der Menschen hat, die Populärkultur, die von den Medien diktiert werden kann, sich aber auch als kleine soziale Bewegungen entwickeln kann, und massive globale Ereignisse wie die Terroranschläge vom 11. September hat die Meinung der Menschen dramatisch verändert.
Zweistufiger Prozess
Paul Lazarsfeld argumentierte, dass die Öffentlichkeit ihre Meinung in einem zweistufigen Prozess bildet. Er dachte, dass sich die meisten Menschen auf Meinungsführer verlassen. Diese Führer werden von Weltereignissen beeinflusst. Dann geben sie ihre Meinung an weniger aktive Mitglieder der Gesellschaft weiter.
Lazarsfeld glaubte, dass die Medien die Hauptinformationsquelle für Meinungsführer seien. Aber seine Theorie mag die massive Wirkung der Medien auf jeden Bürger nicht verfehlt habennur für die Auserwählten. Die meisten Menschen beziehen alle ihre Informationen über aktuelle Ereignisse aus irgendeiner Form von Medien, seien es große Zeitungen, Fernsehnachrichten oder das Internet.
Sie beeinflussen auch die öffentliche Meinungsbildung. Die Informationen, über die diese Personen verfügen, werden weitgehend von den Meinungen derer gefärbt, die sie vertreten. Infolgedessen akzeptieren viele Menschen die Meinungen ihrer Influencer (obwohl auch argumentiert werden kann, dass sie sich aufgrund ähnlicher allgemeiner Meinungen zu diesen Sendern hingezogen fühlen). Somit spielt das Autoritätsgefühl eine der Hauptrollen bei der Bildung der öffentlichen Meinung.
