Das symbolische Bild eines Objekts, das auf der Verarbeitung von Informationen beruht - das ist der Bildbegriff. Jedes Jahr wächst die Rolle des Bildes im Prozess der Beeinflussung des Bewusstseins der Gesellschaft. Das Massenbewusstsein kann nur durch kommunikative Einheiten beeinflusst werden. Bildtypen basieren auf vielen sekundären Faktoren.
Hauptzutaten
Jedes Bild zeichnet sich durch etablierte Merkmale aus, die unterteilt werden können in:
- Biologisch.
- Kommunikativ.
- Social.
- Mythologisch.
- Profi.
- Kontextbezogen.
Jedes der Zeichen hat seine eigenen Eigenschaften und charakterisiert die verschiedenen Bereiche des Bildes. In der modernen Welt sind Faktoren wie die Entwicklung von Bildtypen und Kleidung, das Unterbewusstsein, Verh alten, Aussehen usw. miteinander verbunden.
PR-Spezialisten
PR-Spezialisten arbeiten an der Erstellung des Bildes. Ihre Aufgabe ist es, alle Eigenschaften in allen Tätigkeitsbereichen zu realisieren,als wäre es eine verbale, visuelle Ereignissphäre. Fachleute auf ihrem Gebiet sollten den Imagebegriff, die Imagetypen und das Image der Organisation kennen. Jeder dieser Aspekte ist eng miteinander verbunden.
Persönlich
Diese Art von Bild ist ein Bild einer Person, eine Reihe von Merkmalen, die von anderen wahrgenommen werden. Die Entstehung und Entwicklung des Bildes hängt von folgenden Faktoren ab, auf denen jede Wahrnehmung einer Person durch andere basiert. Die wichtigsten sind:
- Externe Daten, darunter Physiognomie, Mimik, Motorik, Klangfarbe.
- Verh alten, das auf der Art und Weise der Sprache, der Kleidung, dem Gang und allem, was den ersten Eindruck einer Person beeinflusst, basiert.
- Eigenschaften basierend auf sozialem Status, Bildung und beruflichen Qualitäten.
- Der wichtigste Faktor ist die Selbstwahrnehmung. Das allgemeine Image und die Akzeptanz einer Person in der Gesellschaft hängen maßgeblich davon ab, wie die Person sich selbst wahrnimmt.
- Ein von Vermittlern erstelltes Bild, das die Medien enthält. Ein solches Bild konzentriert sich auf die Zielgruppe, mit der keine direkte Interaktion erwartet wird.
Das Image einer Person hängt von vielen zusätzlichen und begleitenden Faktoren ab.
Bildtypologie
Die Wissenschaft kennt drei Typologien von Bildern: funktional, kontextuell und vergleichend. Jede Typologie basiert auf ihren eigenen Merkmalen. Es ist an der Zeit, die Haupttypen von Bildern aufzuschlüsseln.
Funktionaler Ansatz
Diese Typologie basiert auf der Funktionsweise und umfasst die folgenden Sorten:
- Der Spiegeltyp basiert auf der Selbstwahrnehmung und unserer eigenen Vorstellung von uns selbst und unseren Eigenschaften.
- Der jetzige basiert darauf, wie andere das Bild wahrnehmen, der sogenannte Blick von außen. Dieser Bereich ist in der PR von herausragender Bedeutung, da die mangelnde Aufmerksamkeit der Zielgruppe und der falsche Eindruck das Image nicht weniger beeinflussen als die Handlungen und realen Handlungen einer Person. Grundlage des aktuellen Bildes ist der situativ richtige Typ.
- Desirable spiegelt unsere Bestrebungen und Ziele wider. Eine deutliche Demonstration dieser Art ist die Beschreibung von Organisationen und Parteien. Oft spiegeln solche Selbstbeschreibungen wider, was in Zukunft erreicht werden soll.
- Das Image der Organisation ist korporativ. Es basiert auf Reputation, Erfolg und Errungenschaften, Stabilität und Zielsetzung.
- Multiple Image beginnt seine Arbeit in Gegenwart mehrerer unabhängiger Strukturen und Organisationen. Dies können beispielsweise Fluggesellschaften sein, deren Aktivitäten sich über viele Länder erstrecken und durch einheitliche Symbole, Uniformen der Mitarbeiter, Farben unterstützt werden.
Diese Faktoren sind die Grundlage der funktionalen Typologie.
Vergleichsbild
Diese Technologie wird verwendet, um eine vergleichende Analyse der Bildeigenschaften mehrerer Objekte gleichzeitig durchzuführen. Mit der Matching-Methode können Sie die einflussreichsten Merkmale des Bildtyps identifizieren.
Kontextansatz
Es ist komplex, jedes der Elemente ist aufeinander abgestimmt. Jedes Merkmal sollte nicht miteinander in Konflikt stehen.
Typologie innerhalb des Kontextansatzes kann wie folgt aussehen:
- Der mythologische Typ basiert auf dem Anführer, der allen etablierten Mythen und Traditionen in der Gesellschaft folgt.
- Der strategische Typ, der auch als modelliert bezeichnet wird, beinh altet die Schaffung eines idealen Bildes durch Bildmacher.
- Geschlossenes Bild bedeutet, dass der Konsument der Führungskraft diejenigen Eigenschaften vorschreibt, die er selbst für notwendig hält. Diese Art von Bild wurde mehrere Jahrhunderte lang von Führern verwendet.
Politiker, Künstler, Geschäftsleute, Meinungsführer haben ein persönliches oder individuelles Image.
Corporate Image - Unternehmen, Firmen, Unternehmen, Parteien und so weiter. Es wird in interne und externe unterteilt. Letzteres ist die Repräsentation der Organisation durch die Zielgruppe, die umgebende Gesellschaft und in den Köpfen von Kunden, Konkurrenten, Medien usw. Dieses Bild entsteht aus einem visuellen, ästhetischen Ausdruck. Die Aktion des Fremdbildes richtet sich an diejenigen, mit denen direkt oder indirekt Kontakt aufgenommen wird.
Typologie des persönlichen Bildes von E. Sampson
Der Forscher unterscheidet drei Typen im Personenbild, die auf einer Kombination von äußeren und inneren Faktoren beruhen. Es gibt Arten von Bildern: Selbstbild, gefordert und wahrgenommen. Diese Typologie hängt nicht nur von der Einstellung zum eigenen Ich, zu sich selbst, als Person ab, sondern auch von der Einstellung zuSeiten anderer Menschen, sowohl in der Realität als auch in der gewünschten Manifestation.
Wahrgenommenes Bild
Dieser Typ spiegelt wider, wie Menschen um uns herum uns behandeln. Diese Eigenschaft wird als sehr subjektiv angesehen. Wir wissen oft nicht, was andere über uns denken. Es ist immer schwierig zu sagen, wie die Gesellschaft eine Person in Wirklichkeit behandelt, was sie im wirklichen Leben sagt.
Erforderliches Bild
Dieser Typus ist ziemlich wichtig, da jeder Beruf, jede Branche von ihren Vertretern bestimmte Imagemerkmale, ein bestimmtes Verh altensmodell verlangt. Auch die Kleidung spielt eine wichtige Rolle. Zum Beispiel die Uniform des Militärs, Gerichtsgewänder, Königskronen - solche Kleidungselemente zeigen die Einstellung einer Person zu einem bestimmten Beruf an und verpflichten sie, eine bestimmte soziale Rolle zu übernehmen. Und jeder dieser Berufe hat einen erforderlichen Satz von Verh altensregeln, Symbolen. Dies ist die Essenz des erforderlichen Bildes.
Charismatisches Bild
Der Begründer dieser Richtung in der Definition kann als Max Weber angesehen werden, er war es, der Konzepte wie Charisma in Umlauf brachte. Er glaubte, dass charismatischen Führern gehorcht wird, weil sie an sie glauben, während der „Führer“nach dem leben sollte, was er tut. Er muss Anhänger und ergebene Anhänger haben. Der Anführer muss durstig sein, „seinen Job zu machen“, sonst ist er ein eitler Emporkömmling. In der modernen Welt wird die Situation durch die Medien und insbesondere das Internet und das Fernsehen kompliziert. Charisma zu bewahren ist schwer genug. Charisma wird jetzt einer Führungskraft verliehenwenn es für seine Öffentlichkeit so offen wie möglich ist. Jeder Fehler kann jedoch zu nachteiligen Auswirkungen führen. Ein gutes Beispiel ist der Präsident oder Popstars.
Bild geschlossen
Dieser Typ war während der Sowjetunion besonders beliebt. Jeder konnte sich die Eigenschaften einfallen lassen, die er für sich überzeugend fand. Wie ein bodenloses Loch konnte er alles in sich aufnehmen. Und wie die Praxis gezeigt hat, wenn das Publikum weniger Informationen hat, sieht der Anführer in seinen Augen bedeutender und gewichtiger aus. Dieses Menschenbild verliert bereits an Einfluss und weicht der Offenheit.
Typologie nach Tätigkeitsbereich
Ein wichtiger Bereich des Teilens von Bildern sind Aktivitäten, die von den verschiedenen sozialen Kontexten abhängen, in denen das Bild entsteht. Folgende Typen werden unterschieden:
- Politisch.
- Unternehmensbild.
- Medien.
- Bild von Organisationen.
- Bild des Landes.
Jeder von ihnen hat seinen eigenen Inh alt, Entstehungs- und Wirkungsmechanismus sowie verschiedene Erscheinungsformen.
Leider sind sich nicht alle Manager, Organisationen und Mitarbeiter der Bedeutung und Wirkung des Images bewusst. Und dadurch verlieren sie im Wettbewerb. „Image ist nichts, Durst ist alles“ist ein grundlegend falscher Ansatz für erfolgreiches Handeln.
